具有歷史沉淀的品牌，在經(jīng)過一定的發(fā)展后，往往面臨新的發(fā)展瓶頸。是品牌轉(zhuǎn)型還是品牌升級？成為很多品牌需要考慮的問題。

　　來自日本的品牌利其爾Richell，1956年成立于日本富山縣。2008年，利其爾中國分公司成立，在中國市場悉心深耕10多年，其旗下產(chǎn)品包括明星水杯透透杯、PPSU吸管杯、T.L.I水杯、3WAY不銹鋼大容量保溫杯等，餐具品類如不銹鋼隔熱/注水保溫碗、PP材質(zhì)的新餐具系列等也頗具知名度，其他還包括口腔（T.L.I系列牙刷）、衛(wèi)生用品（浴盆浴椅、坐便器）等。

　　自進(jìn)入中國市場以來，利其爾水杯、餐具等產(chǎn)品，憑借安全的材質(zhì)和日本式的貼心設(shè)計，在母嬰圈頗具好評。然后隨著市場的發(fā)展，以及90后消費(fèi)群體的崛起，對品牌來說，發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)不僅僅局限于市場或消費(fèi)缺口，消費(fèi)場景中的細(xì)分需求成為越來越多品牌創(chuàng)新和深耕，以提高品牌整體綜合實(shí)力的機(jī)會。

　　2021年，利其爾進(jìn)一步拓展產(chǎn)品新品類。自3月起，陸續(xù)新增驅(qū)蚊系列、訓(xùn)練筷、安撫奶嘴等，以更細(xì)分的產(chǎn)品輻射母嬰生活的更多場景。據(jù)悉，其洗劑產(chǎn)品也將于6月上市。全新拓展的產(chǎn)品品類，延續(xù)利其爾產(chǎn)品一貫的高安全性，以及高顏值和日本式的人性化貼心設(shè)計。

　　從其主打的明星產(chǎn)品水杯和餐具，到如今對母嬰生活場景更細(xì)致的滲透，對利其爾來說，看似是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，其實(shí)是對母嬰產(chǎn)品的全面布局，更是在日趨激烈的母嬰市場競爭中，對品牌的拓展和升級。以更全方位的產(chǎn)品布局，打造精致的育兒生活。

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